Когда сериал на стриминге становится важнее результатов в таблице. Почему современные комьюнити строятся вокруг сторителлинга.
Феномен «Рексема»: как медиа-продукт создал глобальную армию фанатов
Искусство пресс-конференции: как Жозе Моуринью и Илон Маск управляют повесткой
Перехват нарратива, громоотводы для команды и работа под давлением камер. Анатомия публичных выступлений лидеров.
Молчание стоит дороже правды: 24 часа на спасение репутации
Как бренды реагируют на инциденты, которые невозможно скрыть. Разбор кризисных кейсов «Манчестер Юнайтед» и финтех-сервисов.
Партнерство без иллюзий: за что на самом деле платят спонсоры футбола
Логотип на футболке умер. Почему современные бренды покупают не охват телетрансляций, а право легитимно войти в чужое закрытое комьюнити.
Стадион как экстремальный ритейл: чему «Тоттенхэм» учит торговые центры
60 000 человек, 15 минут перерыва и пивной крауд-контроль. Как архитектура пространства управляет средним чеком лучше любых скидочных купонов.
Почему люди бунтуют против нового логотипа: кейс «Ювентуса» и Airbnb
Перенос айдентики из спорта в лайфстайл всегда встречает сопротивление. Почему консервативная аудитория ненавидит перемены и как бизнес выдерживает первый удар.